Edin Kaso avait toujours aimé jouer du piano et composer de la musique.
Pendant près de quinze ans, cette passion était restée un hobby intermittent, une flamme vacillante entre les responsabilités quotidiennes.
En été 2022, cependant, Edin prit une décision audacieuse : il allait publier régulièrement ses compositions de piano.
La procrastination de l’artiste
Le problème principal d’Edin était sa tendance à procrastiner.
Malgré une multitude d’idées, il n’avait jamais terminé une seule composition pour piano.
Ses seules œuvres achevées appartenaient à d’autres genres – pop, théâtre musical, jazz – écrites pour répondre à des échéances.
Mais pour ses compositions pour piano, il n’y avait jamais de date limite.
Alors, en juin 2022, Edin se fixa des deadlines personnelles, et en juillet 2022, il sortit sa première composition pour piano.
Depuis lors, Edin avait énormément appris sur le marketing musical, un domaine complexe et vaste.
Il découvrit que la clé pour réussir dans le monde saturé de la musique instrumentale résidait dans l’algorithme de Spotify.
Contrairement aux genres vocaux, les genres instrumentaux avaient du mal à gagner en traction.
Pourtant, Edin s’engagea à comprendre et à jouer avec les règles de cet algorithme.
La stratégie marketing d’Edin
La stratégie d’Edin était simple mais rigoureuse.
Il savait que pour réussir, il devait présenter sa musique à un public qui l’apprécierait réellement.
Il évitait les services de promotion douteux et les playlists remplies de faux abonnés, se concentrant plutôt sur les playlists authentiques et les auditeurs réels.
Il se mit à contacter les curateurs de playlists, nouant des relations et échangeant des ajouts dans les playlists respectives.
Il créa même ses propres playlists, incluant des artistes similaires, et travailla à augmenter le nombre de ses abonnés par divers moyens, comme les publicités et le partage sur les réseaux sociaux.
L’importance de l’audience cible
Edin comprit également l’importance de connaître son audience cible.
Pour lui, c’était les fans de la musique des films de Studio Ghibli, une comparaison souvent faite à ses compositions.
Avec cette cible en tête, il développa une marque claire et cohérente, avec une esthétique bien définie, afin que les nouveaux auditeurs sachent immédiatement ce qu’il représentait.
Il utilisa les réseaux sociaux de manière stratégique, engageant des communautés pertinentes sans être trop insistant sur la promotion de sa musique.
Lorsqu’il sortait un nouveau morceau, il sollicitait l’écoute et le soutien de ses amis et de sa famille pour maximiser l’engagement positif dans les premières 24 heures, une période cruciale pour l’algorithme de Spotify.
La puissance de la régularité
La régularité des sorties était un autre aspect crucial de la stratégie d’Edin.
Il publiait une nouvelle composition toutes les quatre semaines, maintenant ainsi une présence active sur la plateforme.
Il veillait également à mettre à jour régulièrement sa biographie, son « artist pick », et à utiliser les fonctionnalités de Spotify comme le Canvas et les playlists d’artistes.
Le résultat
Grâce à ces efforts incessants, Edin atteignit 200 000 écoutes en neuf mois, sans label, sans service de promotion et avec un budget quasi nul.
Son objectif était de continuer sur cette lancée, visant entre 50 000 et 100 000 auditeurs mensuels réguliers et entre 100 000 et 300 000 écoutes par mois d’ici la fin de l’année.
L’histoire d’Edin est celle de la persévérance et de l’apprentissage continu. Il ne prétend pas être un expert en marketing, mais sa détermination à ne jamais abandonner et à toujours apprendre montre que même dans un domaine saturé, il est possible de se démarquer et de réussir avec la bonne approche et une musique de qualité.
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